【悲しい現実】「美しさの基準は一つじゃない!バービー人形にも多様性を!!」→その通りにした結果・・・

[Image via]MATTEL

バービー人形の売上高が激減し、販売元の米玩具メーカー マテル社の株価が暴落している。マテル社は昨年からバービー人形について従来の方針を転換して世相を反映した様々なモデルを販売しはじめていた。数字はその影響を受けたものとみられている。

苦戦する多様なバービー

バービー人形は以前からその”細身で胸の大きいブロンドの若い女の子”という定番のイメージをめぐって「女の子に美しさの基準を押し付けている」という批判がされていた。そうした声を受けて、昨年、7通りの肌の色・様々なヘアスタイル、身長、体形といったこれまでとは異なるイメージの新作バービー人形シリーズを全世界で発売した。マテル社は当時「我々には美しさの多様な解釈を反映させる責任がある」と発表。この変化はメディアにもこれまで半世紀以上変わらなかったバービー人形のイメージを近代化させる試みとして好意的に受け取られていた。

(新生バービー人形)

[Image via]MATTEL

(このニュースは当時TIMEの表紙も飾った)


しかしそれから約一年、消費者の反応は芳しくないようだ。マテル社の発表によると、第1四半期(1月1日~3月31日)までの今年の売上高は昨年同時期と比較して15%減の7億3500万ドル、アナリストの8億ドルという予想を大幅に下回る結果となった。

またこれにより同社の株式は打撃を受け、第1四半期に1億3300万ドル(1株当たり33セント)の損失を計上、火曜日にはニューヨーク証券取引所(時間外取引)で6%減の23.7ドルの株価がついた。

マテル社はクリスマス商戦で苦戦した結果大量の在庫を抱えることとなり、価格を大幅に下げる「投げ売り」を余儀なくされているようだ。

Independent/HEATSTREET


(この話題へのコメント)

俺は去年からこうなると言ってたのに聞かないからこうなる

結局金が全てを物語る

これこそ「文化の盗用」なんじゃないの?

そもそもこれは自分は決してなれない姿を夢想するためのおもちゃなんだから、「体形が非現実的」とかいう批判自体が的外れ。
リアリティを求める人は鏡でも見てなよ。

オモチャや映画やコミックはファンタジーとイマジネーションの世界
誰もお人形に”普通”を望んでいない

これの問題は新しいシリーズやブランドの人形ではなく何十年も前から”そういう設定”として受け入れられている既存の製品でやってしまったこと。新バックストーリー・オリジナルキャラの新製品にすればよかったのに、これだと消費者のイメージするバービー人形とアイデンティティが一致しないから違和感が生じて、その結果売れない。

現実的に新しいものを作るよりも元々あったものに”オマージュ”を捧げたり、”リメイク”したり、”多様化”する方が楽だからね
ハリウッドが焼き直しばかりなのはそのせい

マテルが責任を持つべきなのは「美の多様性」ではなく彼らの株主
これに文句言ってる人はいつまでも難癖つけてくるから相手するだけ時間の無駄だぞ

バービーに多様性を、とか言ってた人のうちこの製品を買った人はどれくらいいたのか気になる

「太ったバービー」はジョークグッズとしてミリオン売れると思ったんだけどな


散々批判して実際に出すと買わないというありがちな展開

コメント

  1. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 15:38:44 ID:3eea2c2d5 返信

    あまり売れなかったものはいくつか買っておくと20年後30年後に価値がでるかもよ

  2. 名前:   投稿日:2017/04/26(水) 15:39:27 ID:0de19a4f7 返信

    バービー人形を美の基準としてるのはその人の問題であって、バービー人形が押し付けているわけではないだろうに。

    りかちゃんの販売戦略でも学べば?

  3. 名前:  投稿日:2017/04/26(水) 15:46:59 ID:2fe441331 返信

    バービーは無理だわ
    アイプリの子ならアゾン一択だね

  4. 名前:    投稿日:2017/04/26(水) 15:56:12 ID:1c5a08ca6 返信

    前から、各国の民族衣装きて、各民族ぽいルックスのバービー出してたじゃん
    あれはプレミアついて売れてたと思うけど
    考えるに、これはいじくりすぎて単体で見てもバービーなんだか違うんだか、よくわかんなくなってきてるのが敗因じゃね?コレクターはパチモン臭くなっちゃうと嫌がるでしょ

  5. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 16:15:31 ID:58542a578 返信

    子供の頃にドラクエを頼んだのに、なんか変なソフトを買われた子供を量産する気なのか

  6. 名前:ポンポコ戦隊ケモレンジャー 投稿日:2017/04/26(水) 16:16:42 ID:d9e2d302b 返信

    「表面張力」というのを知っているかね?バービーくん。

  7. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 16:23:42 ID:9199733a6 返信

    あくまで個人的な嗜好ですが、自分は黒人の女性の顔を綺麗だとは思いません。
    でもこれは好き嫌いや好みの問題なので仕方がありません。子供の頃の自分に先生が「そんなことはないぞ」「黒人も白人も平等に綺麗だ」「世界は一つ、人類は皆兄弟だ」などと道徳の授業で教え込んでも自分の嗜好は変わらなかったでしょう。また自分の家に市民団体が「この人は差別主義者だ」と押しかけてきても無理です。
    でもこれは事実、差別なのかもしれません。潜在意識の中に刷り込まれた差別。しかし差別というものが全て悪いものであるということはないと思います。
    白人や黄色人種は高い文化や経済的に繁栄した時代が長くありました。そして現在もそうかもしれません。その間に西洋の美に対する憧れ、黄色人種の誇りなどがDNAの中に刷り込まれた可能性があります。事実、昔の日本人にも西洋の美に対する憧れがありました。そしてそれは人間だけでなく動物の中にもあります。動物は身体能力の強い個体や巣を作る能力の高い個体や容姿の美しいものを相手として選びます。それは生き残る可能性の高い個体です。
    現在の戦争や争いの絶えないアフリカの現状、飢餓で死んでゆく子供たち、病気の蔓延、アフリカ地域以外の黒人の犯罪率の高さなど、そういうものを見せられたときに、総合的に黒人の繁栄能力の低さがそういう嗜好に刷り込まれているのだと思います。
    現在の自分の嗜好は変わりません。でも未来の人々の嗜好は変えることはできます。
    黒人が争うことをやめ、モラルを高め、自分達のために勉強を必死に努力し、研究をし、他の人種を引っ張っていくくらいに、それくらい汗をかいて努力し長く繁栄したとき、多くの人々の美に対する基準は変わるでしょう。だから黒人社会には頑張れといいたい。泣き叫ぶのではなく努力して人々の意識を変えるのです。
    もちろんこれは嗜好なので、肉体的な能力を求める者はマッチョな黒人をカッコイイと思うでしょう。音楽的な能力もそうかもしれません。すぐれたDNAをどの分野と見るかでそれは決ってきます。良いことです。美に対する嗜好とはそういうものだと思います。

  8. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 16:35:17 ID:20f46c1da 返信

    衣装の着回しもめんどくさくなるしな・・・

    そもそも、ドールは布の厚みやふくらみの問題があるから、
    スリムな体型じゃないと不格好になるんだよな

    • 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 17:27:48 ID:98841639e 返信

      普通に考えて、体型が違えば服のサイズも変わるもんなぁ
      着まわしが出来ない着せ替え人形って、レーゾンデートルが問われる存在だな…

  9. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 17:20:35 ID:bbc066715 返信

    もうバービーじゃなくてよくね?
    なんでバービー人形一つで全ての美を表そうとするんや
    それこそ傲慢。おごり以外の何物でもない

  10. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 17:57:25 ID:69ff2af83 返信

    お人形は憧れの対象で、自分じゃなれない、やれないことをさせるのが楽しいんだよ
    むしろ高い美しさがなくて誰が買うのか

  11. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 18:13:37 ID:0bd1d6b7c 返信

    大人になればナチュラルな美とか乱調の美なんてものも当然理解するが
    3、4歳の女の子はそんなこと分からなくてよろしい
    子供にとってはバービーは人間じゃなくて愛玩物でいいよ

  12. 名前:名無しさん 投稿日:2017/04/26(水) 18:23:37 ID:9ed078cad 返信

    面倒くさいのでアニメ化決定。
    ただしアメリカらしく「カラフル」な、けもの化へと……(え?ポニー)

    そういや、10年くらい前に読んだ内容をふと思い出したな。
    (平凡社の百科事典だったか。ソース元に全く自信がない)

    ・児童の遊びというのは、実はかなり保守的で変化しにくい。
    ・人形遊びは(日本)全国どこでも標準語で行われる。

  13. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 18:50:37 ID:16184e4b4 返信

    多様性とか言うなら初めから別な名前で売ればいいだけだろw

  14. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/26(水) 19:32:46 ID:44a637a20 返信

    アニメとかオモチャに対して敏感すぎるんだよ。

  15. 名前:名無しの権兵衛 投稿日:2017/04/26(水) 19:53:42 ID:8fd9bf680 返信

    キティ先輩を見習え

  16. 名前:  投稿日:2017/04/26(水) 22:40:15 ID:f49ca652c 返信

    バービーそのものを大幅に改変する必要は無い。
    リカちゃんは時代に合わせてちょっとずつ顔の造形を変えているけど別人にはならない。違うサイズなら双子と三つ子の妹達がいる。つばさちゃんやマリアちゃんというお友達はいるけど、同じサイズだから衣装の貸し借りが出来る。
    もし私がバービーの商品開発するなら、バービーの「17歳でファッションモデル」という設定を死守するから彼女自体は弄らない。バービーと同じ体型のお友達として白人と黒人の人形を各一体ずつと、バービーの妹達の友達設定で12歳位で白人一体とアジア系二体、5歳位の設定で白人と黒人各一体出すかな。仮に名付けるなら白人はソフィーちゃんとエマちゃんとリリーちゃん、黒人はイヴォンヌちゃんとトリーシャちゃん、アジア系はズーハンちゃんとさくらちゃんとかね。その人種のイメージの名前つけるかな。黒人はキツイパーマと軽いウェーブの子、アジア系はストレートな黒髪と茶髪で、白人は一人位奇抜な色にするかも。

  17. 名前:  投稿日:2017/04/26(水) 23:33:21 ID:0f6409675 返信

    もともとバービーとかキモイババアじゃん
    子供の頃、豪に居てバービー買ってもらってたけど、いつも敵役で使ってたわ
    新生バービーの釣り目下膨れブスすぎwww

  18. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/04/27(木) 08:12:29 ID:1a02719ac 返信

    バービーとかきもい
    シルバニアやモンチッチのほうがかわいい
    こういうものはやっぱり日本の玩具だ

  19. 名前:なまえをつけてください 投稿日:2017/05/15(月) 08:49:43 ID:6d8ab8079 返信

    画像認証ができねえ